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《你正常吗》第二季:从观众中来,到观众中

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  腾讯视频《你正常吗》第二季收官大直播已结束,但余音绕梁三日不绝,节目引发的连锁反应还在发酵。除新媒体上的超级热门话题“你正常吗+李易峰”外,其相关问题尤其是结尾那段极尽煽情的片段(如果父母、丈夫(妻子)、孩子三组中只能留下一组,你会选择谁),不仅淬心、催泪,更让网友、观众看到了亲情的可贵——珍惜身边人,从现在开始,从我做起。
  
  
  如果仅仅把这看做是简单的煽情那就有失偏颇和武断了。据悉,该问题源自网络调查,其反映的心声也源自网友真实想法。更为重要的是,该问题应景于当下社会的现实大背景——由于种种原因,亲情在疏离,渐远,特别是空巢老人,留守儿童等等问题层出不穷,常回家看看也已被纳入法定规章制度,孩子长期不回家陪伴父母,父母有权起诉......看看,这是一个多么悲凉、凄然的法规啊!由此不难看出,《你正常吗》对该问题设置的社会现实意义。有着类似社会标签化问题的还有诸如“与亲人对视三分钟”等,当时,该问题一经推出,不仅引发明星积极参与,普通网友更是反响强烈,不少网友在反馈互动过程中,纷纷表示要珍惜身边人,珍惜亲情、爱情、友情等人间真情。
  
  
  “亲人多选一、与亲人对视三分钟”这样的话题能在网络上下,网友内外引发如此多的情感共鸣与心理共振,让网友情不自禁互动起来,和《你正常吗》的初衷密不可分。所谓初衷,即从观众(网友)中来,到观众(网友)中,走观众(网友)路线。也就是说,节目所设置的问题,每一个都是源自观众(网友),而正常与否的回答也发自观众(网友)肺腑,更让人觉得弥足珍贵。让其他网络自制综艺节目艳羡的是,腾讯视频《你正常吗》对相关问题互动的活跃度是前所未有的。“观众(网友)路线”,不仅始于言,更见于行。这足以保证《你正常吗》的点击率与收视率,使其成为覆盖率最广的网络自制综艺栏目之一。
  
  
  
  作为网络自制综艺节目中的翘楚,《你正常吗》其实是腾讯视频对其全网优势资源的一次大整合,或者说全开发。传统媒介腾讯视频、新闻客户端,外加新媒体微博、微信的联手,旨在在最大程度上征集到最多网友对问题的答案,然后根据大数据统计、分析、筛离,最后选出最能代表观众意愿的话题来。可以说,从一开始,《你正常吗》就完全与自己的“上帝”——网友(观众)绑在了一起,网友即是栏目的消费者,却也是栏目内容的原始提供者,《你正常吗》不过是用多方资源的整合后,将其包装、播出而已,即所谓的从观众中来。
  
  
  如何到观众(网友)中?形式要入眼,内容要入心,还得有互动。网络调查类综艺节目在国外并不鲜见,但在国内,《你正常吗》堪称第一个吃螃蟹的。《你正常吗》在形式上首次采用了传统电视媒体常用的直播间形式,主持、嘉宾、观众一字排开,现场感扑面而来。情节设置包括明星嘉宾坐镇畅谈,“敌我”双方答题比赛、场外网友实地调查、公布结果分析原因等环节,都高度将可视性、趣味性、有益性融为一体,牢牢赚足观众网友的视觉、心理;对问题的遴选,在基于观众(网友)调查的大数据中,在排查出最能代表观众意愿的同时,又做到了不猎奇,不奇葩,不恶俗,不搞怪,同时还不乏趣味性、益智性、社会性,充分做到了寓教于乐,充分调动了网友参与性;为最大程度升扬节目收视、点击,观众参与度,《你正常吗》对主持人、明星的选用既应景又独一无二。何炅、Ella联袂主持天下无双,李易峰等超人气明星嘉宾助阵答题,每一个都能燃爆现场,燃烧网络,燃动观众(网友)。
  
  
  
  《你正常吗》是一档没有门槛的全民皆能参与互动的网络自制综艺节目。问题的设置无门槛,问题的互动更具全民性。在这里,没有统一标准答案,问题不设是非、对错,有着超强的包容性。对问题的提出,节目不会武断与臆测,往往是给出建设性意见、建议。对问题的分析,《你正常吗》既会从普常民众的心理、生理、乃至社会学角度给出解释,亦会以现象说现象,化抽象为具体,真正做到全民参与,全民受益。《你正常吗》还是一档颇为与时俱进的网络自制综艺节目,内容紧贴现实生活,紧跟时代脚步,诸如,生二胎、女追男等接地气生活化问题都登上过栏目。
  
  
  《你正常吗》看似是正常与不正常的二元划分,但两者之间并非完全对立。就拿父母、伴侣、孩子三选一这个问题来说,选谁都有自己的理由,不选谁都有自己的难处。说到底,网友关注这个问题的关键也并不在于你选谁,而在于你为什么选TA而不选TA,对该问题的探求,往往会将其核心所在——亲情的社会意义扩大化,而这也恰恰体现出了《你正常吗》尤其是第二季的情感深度与社会价值,是一次对“从观众(网友)中来,到观众(网友)中”“观众(网友)路线”真正意义上的践行与实施。
作者丑鱼尼莫

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