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　　　　《花千骨》也许正在改变整个影视行业的游戏规则。
　　　　9月7日晚，58集爆款国产古装玄幻仙侠剧《花千骨》终于播出了大结局。尽管结局被剪到粉丝不忍心看，之前网友们期待的吻戏被彻底删掉，但是实时收视份额高达50%。
　　　　剧集平均收视率达到2.213%，打破中国周播剧收视纪录，跃居本年度收视亚军。网络点播方面总点击量已超过180亿，平均每集3亿点击，刷新中国电视剧历史总播放量纪录。
　　　毫无疑问，《花千骨》已经成为现象级作品。可最大的问题是，这样一部剧情屡被吐槽，并发明了“五毛”特效的剧集，为什么能够逆传统影视收视规律，成为也许是最受争议的现象级作品？
　　　　如果说《花千骨》成为爆品代表着一种颠覆性创新，这种颠覆到底是什么？
　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　虐死玛丽苏 极致才能出爆款
　　　　和其他同类型的作品相比，《花千骨》最大的特点是魔性的剧情和角色。
　　　 这个世界上也许有两种剧情逻辑：一种是其它剧集的逻辑，一种是《花千骨》的逻辑。
　　　　拿大结局来说，平时对花千骨恨之入骨的摩严突然留下了悔恨的泪水，并用自己的生命换来了她的重生。于是画骨CP终于还是幸福地生活在一起，按照普通的观剧逻辑，一定油然而生一种想法：这是什么鬼？但是在《花千骨》中这些完全不重要好吗？重要的是男女主角有没有吻戏。
　　作为一个成熟稳重中年男，小编坚持看完58集最想搞清楚的是：不是说短视频才是新人类的王道吗？一部每集开头要重复上一集内容达20分钟的剧集，是怎样让你们忍受下来的？
　　　　看完58集，小编突然领悟了，一个字：虐！
　　　　其实整个《花千骨》就是个互相虐的故事啊！男主虐女主，女主虐男配，女配虐男主，男主虐女配，男配女配连环虐，男主女主女配混合虐，当然最重要的是，一群男配轮流勇往直前舍生忘死只为求一虐。如此虐心的作品，即使各种扯也要看下。
　　　　虐只是表面，玛丽苏才是内核。从韩剧开始，热门偶像剧女主没有三个以上各种帅得不雷同的超级备胎，根本不好意思出来行走江湖。
　　　　看剧为什么，不就是求一个幻想与安慰？所以“玛丽苏”的设定是必须的，但是买不卖座就要看“玛丽苏”的水平高不高。
　　　　在这方面，《花千骨》的表现是顶级的，从来没有一部剧集能够奉献出这么多备受欢迎的超级备胎，无论是杀阡陌霸道总裁设定，还是东方古装暖男设定，都能虐得所有女观众不要不要的，《花千骨》是在用实际行动告诉所有偶像剧：这才叫“玛丽苏”。
　　
　　　　　　　　　　　　“画面〉颜值〉演技〉剧本” 颠覆性创新这么玩
　　　　当面对大量网友不满该剧在大结局中剧情太过跳跃的质疑，《花千骨》制作方直言“如今吸引观众的第一要素是画面，其次是演员颜值、演技，最后才是剧本”的时候，就已经站在了传统影视制作观念的对立面上。
　　　　可是，拼命刷颜值的确正是《花千骨》成功的终极王道。而这种颠覆性创新，正是建立在观剧受众充分了解之下。
　　　　因为这是一部高颜值时代定制剧。
　　　　《花千骨》的目标受众绝不是当下的成人社会，像小编这样的大叔级人物基本不在片方考虑范围之内，它的受众，就是90后和00后。
　　对于这一代人来说，世界是碎片化的存在，逻辑这种东西是不重要的，因为他们有自己的逻辑。而一个压倒一切的逻辑是：好看。
　　　　所以当仙侠古装题材架空的世界观颠覆一切物理常识，只为主角受一招寒冰掌，在空中无限凄美地翻几个跟头再吐出一口凄美的老血时，一切才会如此地唯美。
　　　　也是在这个世界中，高冷美的师父与魔性小萝莉的一切傻白甜情节都是可爱无比的，因为师生恋cp之外，还有霍建华古装第一美男的颜和赵丽颖卖萌耍横都无敌的颜，于是，其他一切都不再重要了。
　　　　当我们谈到颠覆性创新时，需要考虑的是这是对谁的颠覆性创新，时代变了，观众变了，所以《花千骨》成功了。
　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　小说、电视到手游 超级IP炼成记
　　　《花千骨》已经成了一个超级IP。《花千骨》的原着自最初连载于“女性网络言情小说”摇篮的晋江文学网时，便关注度极高，拥有上亿的点击量和近五万的长篇书评。
　　　　像《花千骨》这样有着庞大原着粉丝基础的剧，一开始就降低了影视改编的投资风险。为了赢得原着党的力挺，出品方又做了一件极其可以有的讨好粉丝的事情：邀请到了原着作者亲任编剧，且专门负责男主角剧情线的改编，所以，即使特效五毛，个别人物还原度不高，剧情雷点满满，但是为了真爱，粉丝一概包容了。
　　　　当剧集形成话题性作品之后，受众就从原着党扩展到了各类女粉，成为了一个长大的IP。
　　　　这个超级IP还是不断的进化。从拿到《花千骨》电视剧版权的一刻起，就是一个整合页游、手游、电影、舞台剧、海外销售、衍生品的产业链。甚至，在电视剧行业普遍露短的衍生游戏领域，同名手游推出后，下载量几天内冲入免费手游排行榜前十，最高单笔充值消费额近十万人民币，游戏高热度也带动了剧集周边的收益提升。
　　　　剧集制片人说，“电影版明年下半年开拍，会扩展瑶池相遇、蚀骨之痛、封印湖底、正邪对阵、东方之死及蛮荒部分等剧情。”
　　　　看来，《花千骨》的故事，才刚刚开始。
　　
　　　　　　　　　　　　　　　　周播剧是表面，互联网思维才是王道
　　　　《花千骨》的成功令许多制片人惊呼：周播剧才是王道。
　　　　问题是，湖南卫视周播剧场已经开播两年，为什么《花千骨》才引爆了周播剧，因为重点根本不在于周播还是日播，而是这是一部真正用互联网思维做出来的剧集。
　　　　一个值得无数制片人思考的问题是：为什么只有《花千骨》的周播是只涨粉不掉粉的？答案是：无数前期微博宣传、粉丝互动，最大程度调动了粉丝的热情，投入到对电视剧的自发宣传中。除了不断地在微博等社交网络上讨论剧情人物，更有无数恶搞作品出现在各类视频网站上，这些都最大限度地提升了剧集话题度。
　　　　有观众控诉杀姐姐出场太少，实际上杀阡陌的成功，恰恰是互联网思维的结果。本剧制片人说，“因为现在就是自媒体时代嘛。你随时能够知道观众的反馈。其实我们还想再给他加戏，编剧一年多几乎就是在写剧本，春节以后都没回过家。实在是加不动，我觉得心一软就算了”。
　　　　到了《花千骨》电影版，剧组干脆让观众觉得，我就是《花千骨》的主创之一。一个调查表是这样的：你看了《花千骨》你最喜欢的神兽是什么，最喜欢的人物，最喜欢的剧情，你觉得《花千骨》最大的遗憾在哪里？然后在电影里，你最想看到的是什么。
　　　　当这个行业在谈论互联网思维的时候，可以想一想《花千骨》是怎么玩这个游戏的。
　　
　　　　　　　　　　　　　宅男为妹子看《花千骨》 这才叫制造刚需
　　　　所谓现象级作品，就是这个时代的话题剧，什么是话题剧呢？就是你不看，跟人根本没话题。
　　　　一个不看《花千骨》的20岁以下女青年是很容易被人嫌弃的，因为你的圈子所有人都在看，如果不看，不是有个性，是不合群。
　　可是女性粉丝的热爱时不够的，当一部剧集成为现象级作品的时候，需要动员对《花千骨》无感的直男癌观众也参与这个话题，该怎么做呢？
　　　　答案是：什么也不用做。即便是一个对《花千骨》彻底无感的宅男观众，当面对身边妹子的一句：“昨天《花千骨》看了吗”的时候，他会怎么做是完全不需要剧组操心的。
　　　　制造无可替代的刚需，制造羊群效应，这或许就是《花千骨》成为爆款的终极秘密。
　　
　　
作者肥罗大电影

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