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    朋友家的阳台视线很好，与曼哈顿岛一水之隔，正可以远眺错落的风景。

　　这个初夏的黄昏，我们一边啜饮咖啡，一边欣赏着对岸摩天大厦玻璃墙上的夕阳光晕，还有星星点点四处亮起的万家灯火。 

　　“世贸中心方案是垃圾”

　　这时房内传出CNN的新闻，有人在说：“世贸中心重建蓝图像个垃圾场，应当被扔到一边去。我们应当建起两座和原来一样，但更加坚固的世贸双塔。”

　　早在2003年2月，由两位名师设计的“自由塔”已被选定为世贸遗址重建的主体。无论是零点废墟(Ground Zero)的地主，还是州、市政府都无意改弦更张，但各大媒体这次却争相报道这个听上去毫无创意的提议，只因为说这话的人有个不容小觑的名字：唐纳·川普(Donald Trump)。

　　“一模一样的姊妹楼？！”朋友叫道，“该不会叫川普世贸中心吧！”我们的目光投向曼哈顿下城，想象重现的世贸双塔上高耸五个镏金大字T-R-U-M-P的情景，不禁失笑。

　　在曼哈顿走上一圈，你会发现这不完全是笑话。在哥伦布环、第五大道、公园路、华尔街这些黄金地段，无须多留意你就能认出这位地产大亨的产业——每座楼上都有这五个字母。一些川普楼甚至被收录旅游手册中，吸引许多游客站在楼前与这些字母合影留念。

　　“名字是他的最大财富”

　　“川普的名字是他最有价值的资产。”纽约一位地产商一语道破。这正是川普成为商界传奇的真正原因。

　　事实上，无论是个人财富还是经营管理，川普在美国富豪中都不算突出。他25亿美元的身价在去年的“福布斯榜”上只排在全美第74位。1990年代的盲目扩张曾让他的地产生意背上92亿美元巨债而破产。去年他在大西洋城开的赌场重蹈覆辙，直到最近才完成破产重组。

　　据《财富》杂志对商界人士的评估调查，川普的赌业公司在经营管理、员工素质、社会责任等方面都得了最低分。但“川普”这个金字招牌反而越来越广为人知，盖洛普一项调查显示，全美有98%的人知道川普，远远超过原通用电器老总杰克·韦尔什和“股神”沃伦·巴菲特。

　　这当然是川普本人悉心打造的结果。1980年代，他的产业在曼哈顿如日中天，但同时也给纽约人留下贪婪扩张、急功近利的印象。

　　为了重塑形象，川普包下了中央公园沃尔曼冰场的修缮工程，只花了三个半月，就完成了市政府拖延了6年都没能动工的项目，花费只是政府预算金额的十分之一。纽约市捡了大便宜，但最大的受益人还是川普。媒体铺天盖地的报道，让他一夜之间摇身变成热心公益又才干过人的英雄。这是川普发家史上最成功的自我推销之一。

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