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何把创意变现？

　　创意成就亿万富豪？

　　“嘭”的一声，路边的两个人都做出了自己的反应——男孩嗖的一下跑了出去，仿佛在进行百米赛跑似的；另一个则是爆米花的老大爷，微笑着把锅里爆好的爆米花盛出来……

　　“随时准备运动”，便是这则广告的主题。劳双恩说，就是要用这种很生活化的题材，来表达出“耐克鼓励每个人都去积极运动”的理念，作为智威汤逊中乔广告有限公司的执行创意总监，他带领团队创作出这套“随时”系列的广告片。

　　而该公司东北亚区总裁唐锐涛(英文名为Tom)看了这系列的“随时”耐克广告之后，以“surprised!”来表达自己当时的感觉。

　　自1979年至今，中国的广告业经过20多年的发展，但跟国外及港台相比，仍然有较大的差别。“从个案上，外资公司和本土公司差别不大，”灵狮中国副总经理伏虎称。

　　但伏虎觉得中国广告现在还是个专业，而在国外，广告是一个行业，在操作上远没有国外的条件成熟。

　　创意是广告的灵魂。为了5秒钟广告片的计划书，一个策划团队要在很长的时间进行头脑风暴。

　　“这是经常的事。”劳双恩说，“因为5秒计划完成后，是十部15秒的广告片，客户拿了100多万出来拍。”

　　一辆公交车停站，有一个女生原来在站上候车，但奇怪的是她却不上车。车子开动后，她开始在后面追，追了几个路口，司机看见了便把车停下，给她开门，女生还是不上来，车继续开，她还在追……司机生气了，停车下去问，喂，你上不上车啊？此时镜头拉大，原来公交车旁边刷着奥运冠军邢睿娜跑步画像，小女生原来要跟其比赛——劳双恩说这个创意是要宣扬“向上积极的生活态度”。

　　“如果你拿到一个像耐克这样的客户，做出来的东西不好，随时要被打屁股的。”劳双恩认为，做广告创意，“要超乎客户的想象。”

　　与智威汤逊所创意的系列耐克理念性质的广告不同，由灵狮广告构思的同样是知名国际性品牌奥迪A6轿车广告，却又是另一种风格。

　　“当时我们用了‘哐、嚓、叮、哄、咚、砰’，应和着六声截然不同的关门声响，屏幕上依次闪现出A1至A6的字样，当最后一个透着沉稳与浑圆的声音‘砰’地响声时，一辆银色的奥迪A6车门应声关上。它向受众传播了代表着奥迪做工精细的零间隙技术细节。”

　　根据综合各方数据预计,2004年中国广告经营总额将达1246亿元,比2003年增长约15%。广告业内的竞争愈加激烈。

这时，有另一些广告人，看到了广告载体的相对饱和之后的新机会，他们的思路本身

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