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《步步惊心》9月10日将于湖南卫视金鹰剧场首播上映，线上线下的宣传活动早已如火如荼地闹得甚欢畅。之前猜想《步步》能火，因为相信唐人的制作，只是没料到，芒果台也来交相辉映了一把，现在绝对是不火不行了。
就本人个人的喜好而言，对芒果台在广告中插播电视剧的做法颇有微词。所以这次芒果的播映情况不得不让人“步步惊心”，当然，如果唐人和湖南卫视签约时有过播映版本剪辑的相关约定的话，那就比较能让人安心了。此外，芒果台将《步步》撤下暑期档让自家的新还珠先上的做法也颇不厚道，个人猜想唐人和芒果的摩擦肯定不小，且唐人无奈的处于弱势地位，好在这部剧本身号召力强大，粉丝团队热情无比，所以一场延期的盛宴在等待中反而势头更劲。湖南卫视理亏在先（好吧，先申明，我没有深层次探究其中的原因，我只是从表象上这么觉得），让《步步》无法登上暑期档，粉丝们非看不可的坚决，在网络时代信息四通八达的便利环境下，不知收视率会不会因为部分学生党的缺席受到一些影响（当然，即便如此，我也相信《步步》能够带来的收视热潮）。
撇开湖南卫视广告泛滥严重影响电视剧播放完整度，也暂且不谈暑期档的失信究竟是福是祸，我们还是客观来看下《步步》首播前湖南卫视的宣传工作水平。
据本人不全面了解，《步步》首播前的宣传起码包括上海、重庆、长沙、北京四地的点映场，长沙户外平面宣传，以及《天天向上》、《快乐大本营》等芒果王牌综艺节目的专场，芒果台对新剧全天滚动播放的片花预告当然更加毫无悬念。
稳重感恩——四大城市精简点映
年初《怪侠一枝梅》播出前，也做了点映场，取得了不错的反响。如今步步开播，点映也没少。不过点映因为参加人数有限，也不是赚票房的电影，并没有多少盈利或者娱乐炒作的目的。它一方面是给热情步迷支持的真诚回馈，另一方面，点映也必然会邀请业内人士和各大媒体记者出席，业界人士对步步的肯定是对《步步》整个剧目在专业程度上的强大支持；而大众媒体的宣传力量，更将进一步扩大《步步》的影响力。所以点映一举极具唐人稳健不浮躁的行事风格，同时又极大表达了唐人对观众的感恩之念。
目前上海、重庆站的点映已经圆满结束。上海站点映时步迷在贴吧和微博里现场直播，之后又是剧透又是写影评，热闹非凡。而重庆站虽说播的是同样的版本，没法出现什么新的剧透，主创也没有出席，但到场的步迷仍然觉得很过瘾，四爷和十三爷的音频也是小小的惊喜。重庆的粉丝更自制印刷大幅海报现场签名留念，并在大街上不顾路人眼光和城管的驱赶高呼宣传《步步》。

（重庆点映时微博组步迷自发印刷的横幅，拉横幅游街并签名留念）

娱乐至上——湖南卫视整合营销
点映的最大优势在于在观众心目中塑造《步步》正面的精致大剧形象，而真正要在大范围内起到吸引收视作用的宣传，还要依托于湖南卫视这个超级娱乐平台。如果两方的合作的确处于平等低位，那么这绝对是一种强强联合——唐人的稳重让《步步》的影片质量得到保证，芒果台的宣传手段让《步步》能在最大程度上被观众（尤其是目标受众）知晓。
一方面，长沙的公交站牌已换上了步步金鹰剧场首映的宣传海报，另一方面，《天天向上》、《快乐大本营》的《步步惊心》专题也在一一进行录制。
芒果台为《步步》制作了多个版本的宣传片花进行播放，诚恳的讲，我个人还是比较认同的。的确是目前大陆电视台的娱乐典范，实力确实有。除了那句“2011热门清宫夺嫡女人大戏”依然让我无法不联想到劲爆的《宫》，并意识到没错这是芒果台一贯的风格外，其他基本不含过多雷人成分。
每个宣传片花的宣传角度选取到位，有“剧情篇”、“人物篇”、“阵容篇”等剧透的常规军，也有“职场篇”、“设想篇”等欢快的特色军。首先要肯定的说，唐人的拍摄制作水平异常精良，场面制作、色彩调和、拍摄角度都非常有美感，即使不看剧情，对提高人的审美水平起得也绝对是正面作用。再配上相得益彰的诗意文案，或磅礴或唯美或欢愉，的确很有诱惑力啊！优良的制作加上芒果台每日滚动播放的做派，但凡看电视的想不知道都难。
其实这里想特别说一下的是芒果台给宣传片配的文案，确实很有才华。芒果台有如今的地位，看上去没内涵的娱乐派样子，但其硬实力却也是无需怀疑的。放上几段宣传片，大家自己看吧。

网络互动——忠实步迷强力后援
除了官方的宣传平台，来自民间的宣传力量绝对不可小觑。强大的步迷集团人才辈出，自制的PS海报让本人自愧不如，输入法皮肤、微博桌面、电脑桌面、Q版漫画、自制视频等等无孔不入，其内容覆盖面之广、丰富之程度都可以赶上赶集网了。
“步步惊心电视剧”贴吧里贴子感觉都要接近秒更了，刚发完的贴如果不够吸引人，跳转个页面的时间可能就沉到第二页去了，而各种点映现场直播、各党派人气楼、剧照及一切相关信息，在贴吧里一应俱全。奥特曼的我现在才发现，原来贴吧有时候比百度直接搜素更管用，信息的全面性、完整性超出想象。
而“步步惊心影迷后援团”微博上，更是步迷们参与活动的又以一主平台，步步惊心佳文、步步惊心海报大赛、活动报名、以及步步即时信息的速递……我在想这真的是非官方的么？怎么比拿工资的官方积极热情多了不知道多少倍，工作时间绝对超过八小时工作制（当然，这应该不是一个人干的），而且常年（好吧，说的有点点夸张，但气势绝对毫无疑问）热情高涨不知疲倦。
粉丝们热情无私的投入，为《步步》的宣传上添了一把旺火，甚至可以说，粉丝的宣传是全程跟踪，并一步步壮大起来的。一部电视剧能如此调动粉丝的热情，也足见其本身的号召力。

（四爷Q版，吧里和微博上很多有才的东东，步迷都是人才哈，擦汗，表示鸭梨好大）

结语——关于唐人的不得不说
相较于国产电视剧的年产量，再盘点盘点现在能在脑子里有印象的电视剧，就知道市场竞争有多激烈。唐人能在不用当红大腕（客观的讲，老大目前确实不算，八爷的事业中心刚来大陆也不算，诗诗袁弘的影响力还有限，其他的就更是新人了），也不做恶性炒作营销的情况下，多次取得这样的成绩的确是实力的表现。虽说唐人制作的剧目多数会依靠人气小说、网游之类在起步时就已有一定粉丝的素材，但是感觉主要原因是出于对好题材好剧本的需要。要知道，如果没有出色的剧本，哪怕用最好的制作班底、用最当红的影视明星，也一定无法拍出优秀的作品。最重要的是唐人拍片的态度非常喜欢，不浮躁不从众，稳健诚恳，于是一步步有了自己的风格特色，技术制作也日益精进。
最后，表达一下对唐人的无比热爱和希望加入的殷切念想。
最后的最后，期待《步步惊心》的播映，并表示“忽略芒果，支持网播”，以保证我个人的收视质量。

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