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们家里，把他家心爱的狗都给毒死了，更有甚者，当时组委会一分钱都没有，他必须自己拿出100美金到银行去开帐户，他想怎么样能够改变这样被动的局面呢？具有商业头脑的尤伯罗斯，决定开始在各个领域的商品和企业当中展开竞标。他的第一个对象就是可口可乐公司和百事可乐公司，第二个对象是柯达公司和富士公司，当时他还遇到一个很难办的情况，如果放在咱们中国的话，就是国有企业和外资企业进行竞争的时候，国民的情绪是比较向着国资企业的，那么当时他让柯达和富士同时来竞标，来做奥运会赞助商的时候，富士的竞标额是柯达的七倍，但是当地所有的压力都是让他一定要选择柯达，怎么能选择一家日本公司呢？但是最终他决定，他说要把这届奥运会办好，我不能够遵从我们以往的规律，他最终选择了富士，而最终让美国广播公司付出了2.2亿美元的电视转播费，这个在奥运的历史上也是闻所未闻的，但是正因为付出了这么大的费用，所以ABC也发动了他的宣传攻势，使得那一年的电视收看的人数超过了1.8亿，从此以后奥运会走上了盈利的道路，在洛杉矶奥运会结束的时候，组委会的账户上已经盈利2亿美金了。

　　其实在我们媒体行业，也有许多开拓的事情在发生，整个中国在过去的30年和未来的30年，都是巨大的创业时机，就像太平人寿虽然是历史非常悠久的公司，但是在短短的十年当中，取得了如此长足的发展，可能就与整个社会的开创和成长期是息息相关的。

　　前面我们说到的第一个“不惧怕竞争”就是在激烈的竞争当中存活下来，而且要做到最优秀。第二个就是说，在没有游戏规则的时候，你可以创造出新的规则，或者说你可以打破旧的游戏规则，做到“人无我有”。

　　四、虽败尤荣，战胜自我

　　第三个层面我觉得可能就是，一种精神的力量，一种价值的力量，就是虽败尤荣，战胜自我。

在1968年的墨西哥奥运会上，来自刚刚独立的非洲国家，坦桑尼亚的运动员，他的名字叫阿赫瓦里。在2008年奥运会的时候，我们公司也把他从非洲请到了中国，在2008年的时候，他的村庄依然是没有电话的，他必须要坐朋友的摩托车开到一公里以外的地方去接这个电话，而且他的村子里至今也不通电，所以也没有电视，他不太清楚他自己在国际上是多么的有名。如果要是问世界上任何一个人，1968年谁获得了马拉松冠军，大概大家已经都忘记了，但是由于格林斯潘的一部纪录片，大家都记住了阿赫瓦里。当时因为从非洲的平原一下子到了墨西哥的高原，不能够适应这种高原的反应

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